当前位置:首页 > 企业新闻
从上海车展看二线豪华品牌的生存之道:亚博竞彩app|下载官网
时间:2020-10-21 来源:首页 浏览量 89525 次

光产品力向下还远远不够,要想要夺得国内消费者的注目,还必须在品牌营销和产品规划上下大功夫。2018年中国汽车市场遭遇了近三十年来首次寒冬,然而在豪华车的细分市场中,却或许没受到任何影响。2018年,国内豪华车市场的总体销量多达了280万辆,同比快速增长多达9%,沦为时隔新能源汽车市场之后,增幅最慢的细分市场。

在豪华车市场中,BBA仍然是意味著的主力,奥迪、飞驰、宝马这三大品牌各具特色,位列市场前三名。然而纵观整个奢华汽车市场,除了BBA这三大一线品牌之外,还有很多杰出的二线奢华品牌。据汽扯扒谈理解,歌颂在美国市场一季度凭借36385辆的销量成绩挤身豪车销量榜第五名,并且同比劲减8.9%。

此外,路虎、林肯品牌一季度的销量都多达2万辆;捷豹的销量成绩也在1万辆以上,同比快速增长高达27%。懂车的都夸好,但在中国就是没有人卖。由于中国市场的类似情况,消费者自由选择出售某一辆豪华车除了是尊重其产品力之外,堪称尊重其品牌背后的社会属性。

作为具有百年发展史的品牌,飞驰、宝马具有其他品牌无法比拟的品牌文化底蕴优势,奥迪也因为早早转入中国,首度夺下了官车形象背书。而其他奢华品牌,或许就没这种先天优势了。产品力有可能不劣,但是在品牌质感的营销塑造成和产品规划上,这些二线品牌和BBA比起显然还不存在相当大的差距,从这次的上海车展上就能看出一二。

首页

BBA构建各大细分市场仅有覆盖面积上海车展揭幕在即,BBA陆续公布车展阵容,关于BBA车展的消息堪称是铺天盖地。而到汽扯鸡讲截稿为止 ,可以查出的有关二线奢华品牌亮相车展的信息却较少得真是。

在上汽通用汽车发布的本次上海车展登场的车型阵容中,就还包括了一款首次在亚洲亮相的大型SUV凯迪拉克XT6。据汽扯扒谈理解,XT6定位为中大型SUV,分成风尚版和运动版两种外观。外观方面,XT6糅合了Escala概念车的设计元素。

沃尔沃XC40、S60也将亮相上海车展。从在外观上来看,国产XC40和进口版车型一样没什么变化,车型的外观选装件倒是不少,如双色车身、黑色车顶行李架、前后保险杠的装饰等。

全新沃尔沃S60使用全新的家族式设计,基于沃尔沃SPA平台打造出。尽管各大厂家都将在上海车展发售自家的主力车型,但是面临早已已完成仅有矩阵布局的BBA来说,这样的开战或许是不出害怕的。因为BBA完全覆盖面积了所有细分市场。

2019上海车展上,梅赛德斯-飞驰将携同全新EQC显电SUV、全新GLE SUV和全新概念车等在内的十余款亮相车型将一同亮相。宝马集团也将携同旗下BMW、BMW Motorrad及MINI的9款亮相车型,参与2019年的上海车展,包括四款全球亮相车型、一款亚洲亮相车型、四款中国亮相车型。

首页

BBA的市场竞争早就不局限于某一细分市场,而是扩展到了全系车型,随着三强在各细分市场产品布局的完备,豪车品牌的竞争水平也很快升级。二线奢华品牌要想要领先于BBA,在产品布局方面还必须加上把力。

差异化成未来突破点即便BBA早已在品牌文化底蕴和产品矩阵守住了先机,但是对于二线奢华品牌而言,也还是有一席之地的。特别是在是随着消费市场需求个性化、多样化和差异化特征日益显著,异质性市场需求的长尾效应日益明显,对产品的创意和个性化发展都明确提出了严峻拒绝。消费者在对BBA产生审美疲劳之后,某种程度不会自由选择那些耳目一新的汽车产品,BBA并非是消费者的唯一自由选择。这就意味著,二线奢华品牌步入了新的发展机遇。

与歌颂比起,某种程度以优惠幅度大闻名的凯迪拉克,就有很多地方有一点糅合的。凯迪拉克在较低价格之外还享有一定性能卖点,如动力强大的2.0T发动机带给不错加速性和美系设计风格的特立独行。差异化的竞争优势正是其在以价换量上取得成功的主要原因。

此外,沃尔沃独树一帜的北欧风也颇受消费者青睐。数据表明,沃尔沃3月在华市场销量为11,413辆,同比下降6.7%。1-3月份,沃尔沃在华市场总计销量为29,886辆,同比快速增长3.9%。

沃尔沃靠着自己不错的安全性以及有风格的设计语言,在第一季度这种不友好关系的市场条件下获得了不俗的销售成绩。就目前的市场环境而言,二线奢华品牌的产品力还是不俗的,但是能否突破懂车的都谈谈,但就是没人买的困境,还必须各大厂家多下功夫。。

本文来源:首页-www.imthoughts.com

版权所有香港市亚博竞彩app|下载官网科技有限公司 港ICP备73136862号-8

公司地址: 香港特别行政区香港市香港区大均大楼6050号 联系电话:0300-17151495

Copyright © 2018 Corporation,All Rights Reserved.

熊猫生活志熊猫生活志微信公众号
成都鑫华成都鑫华微信公众号